¿Por qué tomamos a Kraft como case study? En el transcurso del conflicto, Kraft se convirtió en un hecho político nacional de gran relevancia, considerando un escenario obrero-industrial que dejó numerosos elementos para su análisis. El hecho se fue incorporando paulatinamente a la agenda-setting de los medios masivos de comunicación y obligó a la intervención directa del Gobierno Nacional, la cúpula de la Confederación General del Trabajo (CGT), las cámaras empresarias e incluso la Embajada de EE.UU.
Sin dudas, elegimos este problema de investigación porque creemos que nos permite: 1) Analizar la compleja interacción entre organizaciones (empresas, Estado, sindicatos y trabajadores), medios masivos de comunicación y sociedad (consumidores de medios y opinión pública en general). 2) Repensar la cuestión del espacio público y los actores que lo componen 3) Entender cómo fue construido el conflicto por los medios masivos de comunicación.
Nuestra hipótesis consiste en afirmar que recientemente están proliferando en Argentina otros actores que tienen mucho más peso en los conflictos sindicales tales como representaciones obreras no alineadas, comisiones internas u organizaciones que se desarrollan por fuera de los gremios o la propia CGT. Esta proliferación de nuevas organizaciones nos permite plantear que existen nuevos escenarios en el ámbito sindical, que exceden a los conflictos o las instituciones tradicionales. Por ello, la complejidad intrínseca de la cuestión sindical en Argentina, especialmente en lo que hace al sector alimenticio [1], es aún mayor que en los '90.
Consideramos que el Caso Kraft es un emergente de esta complejidad. De aquí en adelante denominaremos “efecto Kraft” a las diversas consecuencias que tuvo el caso -algunas de ellas se perciben con notoriedad hoy-. Este efecto puede ser analizado desde un pensamiento multi-factorial donde convergen diferentes actores y causas.
Trabajaremos a partir de los siguientes ejes conceptuales: espacio público, construcción social de la realidad (para entender de qué “situación” y qué representaciones están en juego), acontecimientos públicos y su comunicación, información pública y construcción de la noticia en los mass media.
Con este fin desarrollaremos algún esquema o algoritmo conceptual para comprender en mejor medida el case study y trabajaremos con los conceptos de efecto mariposa (efecto Kraft) y caja negra.
En cuanto a los autores de textos, tomaremos principalmente a Berger y Luckman, Bauman, Martini, Watzlavick y Wolf. Nos apoyaremos en el corpus de noticias gráficas seleccionado para un análisis de contenido, complementando el trabajo con material audiovisual (videos de Youtube) y artículos teóricos de referencia.
[1] No obstante, los nuevos escenarios no están limitados al sector alimenticio ya que también pueden observarse en el sector del transporte. El principal ejemplo sería Metrovias, con sus divisiones internas a nivel sindical y la búsqueda de la tan aclamada personería gremial.
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